Durante muchos años, el graffiti y el arte urbano fueron vistos como expresiones marginales, actos de rebeldía e incluso como un problema para las ciudades. Sin embargo, con el paso del tiempo esa percepción comenzó a transformarse. Lo que nació y creció en las calles encontró nuevos espacios: galerías, museos, festivales y, finalmente, el mundo de la publicidad y el marketing. Hoy las marcas voltean hacia el arte urbano buscando algo que no siempre pueden construir desde una oficina: identidad, autenticidad, conexión con las nuevas generaciones y un lenguaje visual que forma parte de la cultura contemporánea.

“El arte urbano en el marketing” es una charla sobre esa evolución: cómo una expresión que durante años fue rechazada pasó de los muros de la ciudad a los aparadores de las tiendas, campañas publicitarias, productos, colaboraciones, eventos y estrategias de comunicación de grandes marcas.